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廣告市場(chǎng)火拼2002年
作者：佚名 日期：2002-2-25 字體：[大] [中] [小]
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２００１年７月著名調(diào)查公司ＡＣ尼爾森公布，亞洲北部地區(qū)和太平洋地區(qū)的廣告２００１年以來(lái)出現(xiàn)了明顯的萎縮。中國(guó)內(nèi)地盡管保持了亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)的最大份額，但是第一季度的增幅也僅為去年同期的一半。在ＡＣ尼爾森監(jiān)測(cè)的亞太區(qū)市場(chǎng)中，第一季度按價(jià)目表的廣告花費(fèi)約達(dá)２５億美元，比２０００年同期增長(zhǎng)１７·５％。雖然仍有增長(zhǎng)，但比２０００年則明顯放緩。
�。玻埃埃钡谝患径柔t(yī)藥行業(yè)的廣告投放額比去年同期下降４３％ 房地產(chǎn)廣告下降８５％，食品廣告下降３８％，綜合形象廣告額下降４３％……；紅光裕酒的廣告投放計(jì)劃從２０００年的３０００多萬(wàn)縮水到２００１年的１０００多萬(wàn)；廣西金嗓子在電視廣告中也不如過(guò)去叫得響了，它的廣告投放額從２０００年的３０００萬(wàn)砍到２００１年的１７００萬(wàn)……；很多強(qiáng)勢(shì)媒體的廣告業(yè)務(wù)在２００１年一開(kāi)春一片降聲，今年情況如何呢？
對(duì)２００２年中國(guó)廣告市場(chǎng)，我們持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。預(yù)計(jì)２００２年全國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到８５０億人民幣。
�。玻埃埃蹦�，全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到９５８００億元，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為７·３％。根據(jù)歷年來(lái)中國(guó)廣告市場(chǎng)所占ＧＤＰ的比重測(cè)算，２００１年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模應(yīng)已達(dá)到７８０億元；２００２年，據(jù)中國(guó)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)主任曾培炎最近的講話，中國(guó)今年“完全有信心＂繼續(xù)保持去年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，也就是７·３％的增長(zhǎng)速度。據(jù)此推算，中國(guó)２００２年的廣告市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)能達(dá)到８５０億元。
戶外廣告為新寵
戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一，近幾年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模每年以近３０％的速度激增，�。玻埃埃澳耆珖�(guó)２３個(gè)主要城市的戶外廣告投放額為８０億元，估計(jì)全國(guó)的戶外廣告投放額度應(yīng)在１１０億元，占全國(guó)媒介市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的２２％，而１９９９年戶外廣告只占到媒介市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的１５％左右，１９９８年則只占１２％～１３％，可見(jiàn)，戶外廣告在整個(gè)媒介發(fā)布中的份額在不斷增加。
戶外廣告的增加有其必然性。上世紀(jì)九十年代中后期以來(lái)，中國(guó)許多大中城市逐漸加大了對(duì)城市建設(shè)的投入，城市環(huán)境不斷美化，戶外廣告自身的形象也隨之得以提升，戶外廣告牌與整齊寬闊的城市主干道、漂亮的候車亭、繁華的商業(yè)區(qū)交相輝映，成為現(xiàn)代城市的一道美麗風(fēng)景。戶外廣告的制作水平不斷提高，電腦噴繪技術(shù)、照明技術(shù)的普及使得戶外廣告能夠制作得十分精美，也使得戶外廣告的發(fā)布非常有效。電信服務(wù)和產(chǎn)品、銀行、保險(xiǎn)、化妝品等品牌偏愛(ài)戶外廣告，國(guó)外大品牌一直對(duì)戶外廣告情有獨(dú)鐘。預(yù)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，戶外廣告既會(huì)成為商家廣告發(fā)布的新寵，也將成為廣告公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
世界杯是良機(jī)
為期一月的韓日世界杯比賽期間，將成為媒體的幸福時(shí)光。第１７屆世界杯已定于２００２年５月３１日至６月３０日在日本和韓國(guó)舉行，為期１個(gè)月共６４場(chǎng)賽事。世界杯歷來(lái)都能吸引無(wú)數(shù)球迷觀看，今年又逢中國(guó)首次打入世界杯，而且在比賽轉(zhuǎn)播時(shí)間上無(wú)時(shí)差之虞，電視觀眾人數(shù)將創(chuàng)新高。１９９８年法國(guó)世界杯期間，其６４場(chǎng)比賽共吸引了全球３３０億人次的電視觀眾。據(jù)傳，中央電視臺(tái)憑借轉(zhuǎn)播２００２年世界杯比賽，大約可獲得不少于３億人民幣的廣告收入。
此外，體育類報(bào)紙也將出現(xiàn)熱銷場(chǎng)面。炎熱的６月，當(dāng)３２支足球勁旅在綠茵場(chǎng)上廝殺之際，在平面和電視媒體上，廣告商也將為爭(zhēng)奪眼球拼個(gè)你死我活。預(yù)計(jì)啤酒、飲料、運(yùn)動(dòng)服裝與器械等將成為此間廣告投放的重點(diǎn)。對(duì)廣告公司而言，策劃、組織與足球、體育有關(guān)的促銷活動(dòng)可能是贏得客戶的一條最有效的途徑。
■聲音
全球最大的整合傳播企業(yè)奧美國(guó)際集團(tuán)ＣＥＯ夏澤蘭：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，隨著中國(guó)加入ＷＴＯ，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，這不僅為國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)，同時(shí)更為中國(guó)產(chǎn)品走向國(guó)際帶來(lái)機(jī)會(huì)。中國(guó)有很多工業(yè)產(chǎn)品、民用產(chǎn)品和科技產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，有些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成品牌優(yōu)勢(shì)，建立了良好的消費(fèi)者信任，如果這些品牌能夠加強(qiáng)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的品牌傳播，對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，促進(jìn)出口會(huì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。
奧美亞太區(qū)總裁楊明皓：廣告業(yè)在中國(guó)發(fā)展迅速，２０００年廣告額高達(dá)６９０億元，比１９９５年的２７７億增加了近兩倍半，五年來(lái)年均增幅２０％以上。盡管在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占的比例還比較小，但是奧美公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常重視，決定在中國(guó)成立“直效行銷”部門。
香港通成集團(tuán)總經(jīng)理陳嬋娥：在中國(guó)，目前有超過(guò)３５００個(gè)電視頻道，１０００多家報(bào)紙和約７５００份雜志，廣告載體之多，真是令人眼花繚亂。在如此紛雜的市場(chǎng)中，廣告主即使大幅增加廣告經(jīng)費(fèi)也未必一定能夠保持原有的媒體占有率。而戶外媒體，特別是道路、公交車廣告，由于與人們的日常生活緊密相連，其發(fā)展速度相當(dāng)驚人。
■數(shù)據(jù)
�。玻埃埃蹦辏吩�，ＡＣ尼爾森國(guó)際媒介總部公布了２０００年及２００１年第一季度的全球廣告花費(fèi)情況。ＡＣ尼爾森國(guó)際媒介總部的監(jiān)測(cè)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，２００１年第一季度亞太區(qū)廣告市場(chǎng)總額近６０億美元，中國(guó)內(nèi)地廣告開(kāi)支２０００年首次以８６１億元人民幣的規(guī)模，在１２個(gè)受調(diào)查的亞太市場(chǎng)中居榜首。
２００１年首季，內(nèi)地的廣告開(kāi)支已達(dá)２００億元人民幣，同比增長(zhǎng)２１％。電視廣告成為內(nèi)地產(chǎn)品宣傳的主要媒介，保健品成為廣告市場(chǎng)中最熱門的產(chǎn)品。
德意志銀行研究部研究調(diào)查顯示，各類廣告在中國(guó)正在迅猛發(fā)展。１９９０～１９９９年每年平均增長(zhǎng)３０％，預(yù)計(jì)１９９９～２００２年每年平均增長(zhǎng)１４％。據(jù)預(yù)測(cè)，２００１年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額將比２０００年翻一番，中國(guó)將成為僅次于美、日、德的世界第四大廣告市場(chǎng)�！�